QUALIDADE – Internacional

13/07/2019

Tudo está no nome: o primeiro padrão internacional do mundo para avaliação de marcas acaba de ser publicado

Uma marca pode ser o ativo mais valioso de uma empresa, mas como você sabe o que ela realmente vale? Medir o valor de uma marca começa por saber o que medir - e como. O primeiro padrão internacional do mundo para avaliação de marcas ajudará e acaba de ser publicado.

 

Ninguém quer pagar "apenas pelo nome", mas o poder da marca significa que geralmente o fazemos. Uma dessas coisas intangíveis mas valiosas, a marca influencia as decisões de clientes, instituições financeiras, potenciais compradores do negócio e muito mais. E algumas marcas valem muito.

 

No entanto, nem todas as medidas são monetárias e existem muitas abordagens e métodos diferentes usados â?<â?

 

A ISO 20671 - Avaliação de marca - Princípios e fundamentos, visa padronizar os requisitos técnicos e métodos de avaliação envolvidos na avaliação de marcas. Complementa a ISO 10668 - Avaliação de marca - Requisitos para avaliação monetária de marcas, que se concentra principalmente nos aspectos financeiros.

 

A norma ISO 20671 foi inspirada no padrão austríaco ONR 16800, método para avaliação da marca de ativos intangíveis, publicado em 2006. Foi o primeiro padrão sobre avaliação de marcas e foi desenvolvido pela Austrian Standards, membro da ISO na Áustria.

 

Gerhard Hrebicek, que presidiu o comitê que desenvolveu o ONR 16800 e desempenhou um papel no desenvolvimento da ISO 20671, disse que o padrão inicia uma nova era para as marcas. “A ISO 20671 é voltada para empresas de todos os tipos que desejam aumentar seu valor de marca e fornece um ponto de partida para planejamento e governança de alto nível, incluindo as melhores práticas para gerenciamento de marca e relatórios de marca. Ele fornece uma visão mais holística, cobrindo medidas financeiras e não financeiras, e forma a base para outros padrões mais específicos a serem desenvolvidos ”.

O Dr. Bobby Calder, presidente do comitê técnico da ISO que desenvolveu a ISO 20671, acrescentou: “A ISO 20671 cobre todos os fatores que influenciam o sucesso de uma marca, como inovação, recursos tangíveis, serviço e qualidade, além da força e desempenho da marca. . Tudo o que pode ter um impacto sobre o valor monetário, e assim, medindo-os, as empresas podem identificar mais facilmente áreas para melhoria ou investimento. ”

https://www.iso.org/news/ref2398.html

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